Casos de éxito
Tomamos acciones en serio
Contexto
En un ejercicio de unidad y compromiso compartido de la industria por continuar contribuyendo al desarrollo sostenible y al bienestar de las personas, la Asociación Mexicana de Bebidas, MexBeb, que representa a reconocidas empresas mexicanas productoras de bebidas sin alcohol, lanza su campaña de comunicación institucional: “Tomamos acciones en serio”.
En un ejercicio de unidad y compromiso compartido de la industria por continuar contribuyendo al desarrollo sostenible y al bienestar de las personas, la Asociación Mexicana de Bebidas, MexBeb, que representa a reconocidas empresas mexicanas productoras de bebidas sin alcohol, lanza su campaña de comunicación institucional: “Tomamos acciones en serio”.
La asociación integra a 120 plantas y 415 centros de distribución en todo México, en un mercado de bebidas no alcohólicas que representa un valor de producción total de 1.15 billones de pesos, equivalentes al 3.1% del PIB total nacional y más de 1.9 millones de empleos directos e indirectos a lo largo de su amplia cadena de valor.
Reto
El reto de esta campaña es visibilizar algunos de los compromisos y acciones que la industria ha impulsado en favor de las familias, el medio ambiente y el desarrollo económico; así como reforzar la relevancia de la asociación, cuya participación en el mercado es de 84% y del 98% en la categoría de refrescos y aguas carbonatadas.
Conclusión
Cuadrante emplea una estrategia de comunicación basada en la prensa. Lanzamos un boletín a medios de negocios y marketing para dar a conocer las características de la campaña “Tomamos acciones en serio”, la cual está presente en diversas plataformas digitales. Reforzamos la relevancia de esta campaña al posicionarla en medios como:
El Financiero, Excélsior, Infobae, Yahoo, entre otros, lo que ha generado un alcance de más de 5 millones de personas. “Esta campaña institucional muestra el claro compromiso de importantes empresas que, si bien son competidores entre sí, comparten la voluntad y unidad de propósito de trabajar,
invertir e innovar para contribuir al desarrollo sostenible y al bienestar de las familias mexicanas. Es una industria responsable y propositiva que busca ser parte de las soluciones”, señaló Andrés Massieu Fernández, presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Bebidas (MexBeb)